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雅虎与谷歌合作真相:或在搜索领域结盟

焦点新闻    2013-03-01     阅读:2930 次
 
 
 
    据国外媒体报道,科技博客BusinessInsider编辑尼古拉斯·卡尔森(Nicholas Carlson)周二撰文称,数周之前,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)令众多产业人士震惊的宣布,计划把公司的部分广告销售工作外包给令她知名、以及她在去年7月份离开的老东家谷歌。
 
  雅虎在企业博客的注释中称,该公司已经“与谷歌签署了一份全球性、非独家性的协议,将在雅虎的各个资产和特定联合品牌网站中使用谷歌的AdSense for Content和AdMob服务展示广告。”
 
 这一消息之所以令人震惊,有以下几个原因:
 
 ·当梅耶尔在去年7月份从谷歌跳槽到雅虎时,她并未以最友好的方式这样做。有消息称,梅耶尔仅向谷歌提供了30分钟的通知时间。在几个月之后,梅耶尔又挖走了谷歌的另一位高管亨利克·德-卡斯特罗(Henrique De Castro),并把他任命为雅虎二号人物。
 
 ·就在梅耶尔担任雅虎首席执行官后不久,她放弃了前任--雅虎临时首席执行官罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)一直从事的、与谷歌和雅虎此次交易类似的一份交易。
 
 梅耶尔为何要在目前进行这一交易?这究竟意味着什么?
 
 通过与部分同处一个行业的雅虎前员工进行交谈,我们得出了以下结论:
 
 一位雅虎前员工表示:“梅耶尔当然想要放弃与微软的搜索广告合作协议,转而与谷歌进行合作。或许这次的合作仅仅是两家公司未来进一步合作的第一步。”
 
 另一位雅虎前员工表示:“此交易一直在准备阶段。前临时首席执行官莱文索恩和前企业开发业务主管吉姆·海克曼(Jim Heckman)曾花费许多时间来推进此事。”
 
 雅虎与谷歌的交易强调出两个关键问题:
 
 ·出价密度。雅虎希望通过这一交易,能够创造出真正稳定的价格下限,从而全面的提高广告费率。因为雅虎的显示广告交易系统--Right Media--在许多层次上缺少投资,需求的数量已远远低于供给的数量,这也就意味着价格将会下滑。此交易可能影响定价和产量控制,意味着通过创造新平衡点,将会在广告销售上始终如一的影响所有的推广活动。
 
 如果仔细研究雅虎的财务数据,就会发现该公司的显示广告业务仍在不断的下滑。雅虎显示广告业务的销售领导层非常疲弱,且好的销售高管仍在不断离开公司。与谷歌的交易,意味着雅虎不需要良好的处理如何运营自有业务的问题。
 
 别搞错了,与谷歌的交易就像是止血绷带一样。不过这一交易并不会解决该公司的基本问题。
 
 ·另一个问题:“为何莱文索恩此前提交给雅虎董事会的方案没有获得通过?”
 
 很明显,雅虎内部对此交易持有不同的意见。不过一件事可以肯定:“相对于雅虎与微软的交易,与谷歌进行交易能够获得更高的搜索广告收入。”
 
 如果说梅耶尔不是为了获得一份与微软之间更好的交易,或者是准备与谷歌进行搜索广告合作交易,那么她这样做确实有点疯狂。
 
 文章来源:腾讯科技
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