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星巴克:缤纷星愿 闪耀圣诞

行业观察    2014-01-03     阅读:3956 次

 案例背景

  2013年11月,星巴克在江浙沪推出圣诞主题互动活动,通过在线入驻门店小屋,线上许下圣诞愿望,将线上与线下实体门店有机结合。为了更好地推广“圣诞许愿”这一互动游戏,星巴克通过互动通炫动的富媒体技术,欢乐展现了星巴克的新潮魅力与圣诞节日气氛,同时激发了受众的活动参与热情,为圣诞许愿的传统仪式增加了新鲜的创意元素。


  营销目标:

  推广星巴克圣诞主题互动活动;

  突出星巴克的年轻与活力,通过时尚现代的社交媒体获取更多年轻受众的关注,同时借由圣诞季进行有效多渠道的整合传播,增强品牌的曝光度。


  目标受众:

  目标受众的年龄主要集中在20-35岁之间,多为公司白领阶层,年轻时尚,游走在潮流前沿,崇尚小资的生活格调,对新生事物保持极大的兴趣与热情。


  媒体策略:

  根据目标消费者的心理特性与行为习惯,本次广告选择投放在资讯类、时尚类、生活类等流量较大的网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大星巴克对时尚群体的影响力。


  创意策略:

  此次广告以“缤纷星愿 闪耀圣诞”为主题,通过红色的画面主色营造了一个温馨欢乐的圣诞节日气息。同时释放活动信息,以浓情蜜意的甜美风格吸引更多受众参与此次线上线下的互动活动,以突显星巴克的时尚魅力与潮流风尚。


  执行过程:

  此次富媒体传播活动以推广星巴克“圣诞许愿”的主题互动游戏为主要诉求,通过通栏画中画联动、自定义视窗、底浮通栏等多重表现形式,最大程度的将星巴克的新潮与活力传达给年轻时尚一族。

  画面中花瓣、小屋、蜡烛、铃铛等圣诞元素,更好的渲染了一个热闹温馨的圣诞氛围。广告伊始点击星巴克咖啡杯开启星愿之旅,通过“寻找幸福小屋”、“许下缤纷心愿”,将活动步骤与信息逐一释放。页面上方持续变动的数字显示不断有新朋友加入活动并许下自己的新年愿望,同时也号召着更多的目标受众参与进来,共同以这种创新的互动方式庆祝圣诞,并通过星巴克获得他们的圣诞礼物,实现星愿。

 

 效果总结:

  从2013年11月18开始,投放18天,共产生曝光量高达2,183,053,点击率为1.41%,受众参与度较高,投放效果较好。

 

文章来源:梅花网

 

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